grande marketing è un'arte. La grande arte è anche un'arte. Quindi grandi esperti di marketing = grandi artisti. Destra?

Potrebbe esserci un (minore) difetto nella nostra logica, ma pensiamo che i professionisti del marketing possano imparare molto guardando ai grandi della storia dell'arte. Questo perché, nel corso della storia, gli artisti hanno creato cose che hanno affascinato e coinvolto le persone, a volte anche nel corso dei secoli. In qualità di professionisti del marketing, vogliamo anche affascinare e coinvolgere le persone.

Quindi, con questo obiettivo condiviso in mente, abbiamo studiato alcuni degli artisti più significativi dal Rinascimento al XX secolo per apprendere i tratti dietro i loro processi creativi e come possiamo applicare le loro intuizioni alle nostre pratiche.

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Uno dei tratti più importanti che abbiamo trovato comune sia agli artisti che ai professionisti del marketing è che devono pianificare meticolosamente.

Questo potrebbe suonare controintuitivo: gli artisti non hanno esattamente la migliore reputazione per essere pianificatori organizzati e proattivi. Ma, sebbene stereotipicamente siano rappresentati come appassionati, impulsivi, imprevedibili e alla mercé dei loro capricci creativi, la verità è che i grandi artisti in realtà devono essere anche grandi project manager.

Prendiamo, ad esempio, i dipinti di Michelangelo per il soffitto della Cappella Sistina. Il soffitto era un progetto enorme, così grande che ci vollero quattro anni per completarlo, con Michelangelo scomodamente contorto su un'impalcatura in alto sopra il pavimento per tutto il tempo che ci stava lavorando.

I dipinti finiti coprono oltre 460 metri quadrati e contengono oltre 300 figure. A causa della tecnica dell'affresco che ha usato per crearlo, che prevedeva la lavorazione con intonaco umido ad asciugatura rapida, ha dovuto lavorare rapidamente in piccole sezioni. Non solo, ma, per compensare la forma curva del soffitto, ha dovuto regolare la prospettiva in modo che le scene apparissero "correttamente" se viste dal pavimento. Ogni sezione doveva essere pianificata e progettata scrupolosamente e Michelangelo fece innumerevoli studi e schizzi per prepararli.

Il che è tutto da dire: non ha solo avuto voglia di dipingere e di provarci. Con questo in mente, ecco tre cose che possiamo imparare sull'ottimo marketing dalla Cappella Sistina di Michelangelo:

1. Pensa in grande, lavora in piccolo

Per creare qualcosa come il soffitto della Cappella Sistina, Michelangelo doveva essere in grado di passare da tattiche a breve termine a tattiche a lungo termine. Aveva bisogno di bilanciare il lavoro quotidiano, come dipingere le singole sezioni più piccole, con la capacità di rimpicciolire e pensare "strategia" - per vedere letteralmente e metaforicamente il soffitto da zero.

È una metafora perfetta del modo in cui i professionisti del marketing devono lavorare. Per avere successo, devi suddividere la tua strategia complessiva in attività utilizzabili e trovare un sistema che funzioni per te per aiutarti a realizzarle. Quel sistema può essere qualsiasi cosa, dai post-it, a una lavagna gigante o (il nostro preferito) uno strumento di gestione del progetto. Qualunque cosa tu usi, assicurati che ti aiuti a "dipingere per il soffitto curvo": anche il più piccolo dei compiti dovrebbe aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi generali.

2. Collabora con il tuo cliente

Anche Michelangelo ha dovuto fare i conti con la burocrazia e l'amministrazione prima di poter vedere il suo progetto realizzato.

Lavorando con Papa Giulio II come suo project manager papale, ha dovuto negoziare le specifiche del brief e sviluppare l'idea dal concepimento al prodotto finale. Il brief iniziale era molto meno complesso, quindi come artista, Michelangelo ha dovuto trovare un equilibrio che soddisfacesse sia ciò che voleva il suo cliente-slash-patron-slash-project manager (-slash-Pope) sia ciò che voleva offrire in modo creativo. Non importa chi sia il tuo capo, il successo del tuo progetto dipende da eccellenti capacità di comunicazione, adattabilità e disponibilità al compromesso.

3. Si tratta di lavoro di squadra

Avere una visione creativa è essenziale, ma devi essere strategico, adattabile e in grado di lavorare bene con gli altri per realizzarla. Non importa quanto grande o piccolo sia il tuo team di marketing, devi essere in grado di fare affidamento sulle persone giuste per supportarti durante il viaggio del tuo progetto.

Ad esempio, le idee di Michelangelo avrebbero potuto essere tutte sue, ma quando è arrivato il momento di eseguire i suoi dipinti, ha "chiamato" assistenti per aiutarlo con cose come mescolare i colori, preparare l'intonaco e persino dipingere piccole sezioni del soffitto per aiutare lui realizza i suoi grandi progetti.

Gli assistenti di Michelangelo potrebbero essere stati gli stagisti non pagati del loro tempo, ma per il marketing moderno, la sua dipendenza da loro serve come un buon promemoria che nessuno - non importa quanto siano un genio iconico - può fare tutto da solo. Come ha detto una volta un altro genio iconico, Steve Jobs: “Le grandi cose negli affari non vengono mai fatte da una sola persona. Sono svolti da un team di persone. "

Suddividere progetti enormi in parti gestibili, collaborare con i tuoi clienti e delegare l'utilizzo delle risorse a tua disposizione sono tutti tratti fondamentali dei grandi professionisti del marketing. E se Michelangelo potesse fare tutto questo senza tutti gli apparati che i moderni professionisti del marketing hanno a loro disposizione - come software di gestione dei progetti, piattaforme di automazione del marketing, Internet, acqua corrente - pensa solo a cosa puoi fare con l'aiuto degli strumenti giusti. (Nessuna pressione.)