Tu le sais déjà commercialisation est crucial pour votre entreprise. Une bonne fonction marketing n'est pas seulement essentielle pour renforcer la notoriété de la marque et éduquer les clients, elle peut également avoir un impact significatif sur vos résultats. Dans une entreprise typique, le marketing contribue 15-30% de revenus lorsqu'il s'agit de nouveaux clients nets.

Alors, comment maximiser vos revenus marketing? Comment pouvez-vous tirer le meilleur parti du marketing pour votre entreprise spécifique? Tout commence par la création d'un marketing plan de projet.

Qu'est-ce qu'un plan de projet marketing?

Un plan de projet marketing est un rapport qui décrit votre stratégie marketing pour le mois, le trimestre ou l'année à venir. En règle générale, ces plans comprennent:

  • Un aperçu du marketing, des objectifs publicitaires et des concurrents de votre entreprise

  • Une description de la position marketing actuelle de votre entreprise

  • Un calendrier de la fin des tâches de votre stratégie

  • Indicateurs de performance clés (KPI) que vous suivrez

  • Une description du marché cible de votre entreprise et des besoins des clients.

Cela peut sembler un grand nombre de pièces mobiles à rechercher et à gérer. Mais nous allons nous concentrer sur cinq étapes essentielles qui vous permettront de progresser vers ces objectifs marketing.

Quelles sont les principales responsabilités d'un chef de projet marketing?

le rôle d'un chef de projet consiste à monter et à diriger un projet pour que tout se passe bien. Responsables de projet se voient confier la responsabilité globale du succès de l'initiation, de la planification, conception, exécution, suivi, contrôle et clôture d'un projet.

Les projets auront généralement des délais et des coûts fixes. Et les chefs de projet doivent s'assurer que les tâches sont exécutées dans les délais et les budgets autorisés.

Lors de la planification et suivi ces détails sont un devoir essentiel au quotidien d’un chef de projet, ils doivent aussi être de grands communicateurs. L’un des principaux rôles des chefs de projet est de communiquer avec les membres de leur équipe et de les gérer, en s’assurant que chaque membre connaît ses responsabilités et reste sur la bonne voie.

Avez-vous vraiment besoin d'un plan pour vos projets marketing?

La réponse, de la part des chercheurs et des professionnels du marketing, est un «oui!» Retentissant Apprendre à rédiger un plan de projet marketing vous oblige à réfléchir aux étapes importantes nécessaires à un marketing efficace. Et un plan bien défini vous aidera à rester concentré sur vos objectifs marketing globaux.

Mais en plus de vous aider à vous lancer dans le jeu marketing, la création d'un plan de projet marketing présente quelques autres avantages significatifs:

Définir des objectifs clairs et élaborer un plan de projet marketing complet est l'une des tâches les plus difficiles pour les spécialistes du marketing, mais ce travail est payant.

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Comment créer un plan de projet marketing génial

Nous avons divisé ce processus en sept étapes simples. Bientôt, vous élaborerez des plans de projet marketing exceptionnels comme le pro que vous êtes! N'hésitez pas à parcourir ces modèles de projet pendant que vous lisez.

1. Créez une stratégie marketing claire

Alors qu'un plan de projet marketing est comme un feuille de route, une stratégie marketing est comme une destination. Alors, avant de commencer à marcher, déterminez où vous voulez aller. Votre stratégie marketing comprendra des domaines de recherche tels que la vision, les valeurs et les objectifs de votre entreprise; votre public; et vos canaux marketing disponibles. Examinons rapidement chacun de ces éléments.

Tout d'abord, identifiez et notez la vision, les valeurs et les objectifs de votre entreprise.

Votre stratégie marketing doit correspondre à la vision globale, aux valeurs et aux objectifs de votre entreprise. Identifiez donc ce que cela représente dans votre entreprise. Qu'est-ce que votre entreprise espère réaliser? Qu'est-ce qui vous distingue de vos concurrents? Quelles valeurs votre entreprise refuse-t-elle de compromettre? Gardez cette colonne vertébrale de votre entreprise au premier plan de votre esprit tout en développant votre stratégie marketing.

Deuxièmement, examinez de près votre public cible.

Votre public cible est celui des personnes à qui vous orientez vos services ou produits et qui sont les plus susceptibles d'acheter vos produits. Ils sont la raison pour laquelle vous êtes en affaires. Savoir ce que votre public cible achète ou s'intéresse à l'achat est absolument nécessaire lors de l'élaboration d'une stratégie et d'un plan marketing. Lorsque des produits ou services de qualité sont liés aux préférences personnelles de votre public, vous pouvez avoir un impact important et un retour sur investissement important.

La recherche et la connaissance d'audience sont au cœur de bonnes stratégies marketing. En réalité, les spécialistes du marketing qui réussissent sont 242% plus susceptibles de mener des études d'audience fréquentes. De plus, 56% des professionnels et des spécialistes du marketing expérimentés déclarent effectuer des recherches d'audience au moins une fois par mois.

Enfin, votre stratégie marketing comprendra une liste de vos canaux marketing.

Les canaux marketing sont les moyens que vous utilisez pour atteindre vos clients. Ces canaux vous permettront de publier le contenu qui éduque vos acheteurs, génère des prospects et fait connaître votre marque. Décrivez les canaux que vous souhaitez utiliser au cours de votre projet marketing, ce à quoi vous allez utiliser chaque canal et comment vous mesurerez votre succès sur chaque canal.

Parmi les canaux de marketing les plus efficaces et les plus performants cette année, citons la publicité au paiement par clic (PPC), les médias sociaux, le marketing par e-mail, un site Web d'entreprise, le marketing de contenu utilisant le référencement et le bouche à oreille. Les autres canaux de marketing incluent le marketing d'influence, les appels à froid, les panneaux d'affichage ou les publicités télévisées.

Aujourd'hui, il existe plus de plateformes de marketing en ligne que jamais. Aussi intimidant que cela puisse paraître, votre présence globale en ligne a le potentiel d'être plus connectée que jamais.

Type pro: Ne prononcez pas de discours dans un auditorium vide. Vous pouvez écrire l'article de blog le plus captivant, créer le post Instagram le plus accrocheur ou créer le tweet le plus intelligent, mais si votre public n'est pas sur ces plates-formes ou ces chaînes, vous auriez aussi bien pu passer ce temps à regarder Netflix. .

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2. Réglez S.M.A.R.T. buts

La prochaine étape pour créer un plan de projet marketing solide est de commencer à définir votre objectifs du projet. Il existe un certain nombre d'objectifs qui pourraient vous intéresser. Vous souhaitez peut-être accroître la notoriété de votre marque ou générer plus de trafic vers votre site Web. Peut-être espérez-vous augmenter les mentions dans la presse, générer de nouveaux prospects ou orienter les clients vers un nouvel ebook ou un nouveau cours.

Quel que soit votre programme marketing, définissez S.M.A.R.T. des objectifs spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et opportuns. Par exemple, vous pourriez avoir pour objectif d'augmenter le trafic vers votre site Web de 15% au cours des 6 prochains mois. De cette façon, vous et tous les membres de votre équipe pouvez clairement comprendre chaque objectif et analyser vos progrès.

3. Déléguez des tactiques pour atteindre vos objectifs

La prochaine étape dans l'élaboration d'un plan de projet marketing infaillible consiste à décomposer vos objectifs en tactiques spécifiques. Par exemple, si l'un des objectifs de votre projet marketing est d'atteindre 1000 abonnés sur le compte Instagram de votre entreprise, vous pouvez décomposer cet objectif en étapes suivantes:

  • Publiez quotidiennement du contenu varié qui correspond aux intérêts de votre public cible.

  • Recherchez des partenaires potentiels et interagissez quotidiennement avec leur contenu.

  • Recherchez de nouveaux abonnés en interagissant avec les abonnés des entreprises concurrentes.

Une fois que vous avez votre liste de petites étapes, vous pouvez commencer à déléguer. Une bonne délégation commence par une bonne équipe. Si vous avez des personnes qui travaillent avec vous et qui se sont avérées dignes de confiance et qui travaillent dur, déléguez des parties du projet de marketing aux travailleurs appropriés.

Les tâches routinières et simples sont les meilleures à déléguer. Sinon, vous finirez par être le goulot d'étranglement de votre propre projet marketing. En déléguant des tâches à des employés de confiance, vous libérez de votre temps pour faire ce que vous faites le mieux: gérer votre plan de projet marketing.

4. Reconnaître les paramètres et les ressources

Incluez des informations détaillées sur les ressources disponibles pour votre projet marketing. Des facteurs tels que votre calendrier, votre budget et les membres disponibles de l'équipe vous aideront à rédiger et à exécuter le plan en douceur.

Sans paramètres spécifiques autour de votre plan de projet marketing, vos projets seront aussi réels que des tartes dans le ciel. La définition de paramètres autour de votre plan de projet marketing vous aidera en fait à transformer vos objectifs en réalité et à suivre vos progrès en cours de route. Essayez d'obtenir vos chiffres aussi précis que possible afin de pouvoir gérer et surveiller avec précision chaque étape du projet et savoir quand vous approchez de votre budget ou de votre limite de temps.

5. Mettez tout le monde sur la même longueur d'onde

L'une des plus grandes responsabilités d'un chef de projet marketing est de bien communiquer avec l'équipe et de faire en sorte que tout le monde travaille bien ensemble. Quel que soit le type de campagne marketing que vous gérez, votre équipe marketing a besoin d'un plan clair et d'une bonne exécution pour en faire un succès.

Vous connaissez mieux votre équipe. Décidez donc s’il est nécessaire de se réunir tous les matins pendant cinq minutes ou une fois par semaine pendant une heure pour vous assurer que chacun comprend l’objectif du projet ainsi que ses tâches et responsabilités à venir. Quelle que soit la fréquence à laquelle vous décidez, voici quelques conseils pour garder chaque membre de votre équipe sur la même longueur d'onde:

  • Partagez la vue d'ensemble. La plupart d'entre nous travaillent mieux quand nous connaissons le but ultime. Il peut être motivant et responsabilisant pour les membres de votre équipe et vos employés de sentir que leur travail fait partie d'un objectif plus large de l'entreprise.

  • Clarifiez les tâches et les responsabilités spécifiques. En plus de partager une vue d'ensemble, assurez-vous d'expliquer clairement chacune des petites tâches. Offrez de la clarté à chaque coéquipier marketing sur leurs rôles spécifiques, tâches, et responsabilités. De cette façon, vous pouvez assurer une progression en douceur dans toute l'étendue du projet.

  • Publiez un calendrier de projet. Partagez un calendrier avec une date d'échéance définie pour chaque tâche attribuée dans votre plan de projet marketing. Cela aidera chaque membre de votre équipe à rester sur la bonne voie et à se responsabiliser.

Un calendrier avec le jour du lancement imminent peut également être une grande motivation pour toute l’équipe, et les collègues pourront plus facilement voir les réalisations et les réussites de chacun. Assurez-vous que vos coéquipiers peuvent facilement accéder à votre calendrier du projet et célébrez-les lorsqu'ils atteignent des échéances difficiles.

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Ne fais pas attention à l'homme (ager) derrière le rideau

Derrière chaque projet, qu'il s'agisse d'organiser un mariage ou de construire un gratte-ciel, il y a un leader inconnu - le chef de projet qui a tout et tout le monde sur la bonne voie.

le rôle d'un chef de projet est de fournir le résultat souhaité, d'anticiper les problèmes potentiels et de les résoudre avant qu'ils ne surviennent. Les bons chefs de projet peuvent déléguer le travail à des employés et des coéquipiers passionnés. Ils gèrent parfaitement les choses derrière le rideau pour éliminer tout hoquet et assurer le succès du projet.

Une meilleure gestion de projet: la clé du succès des campagnes marketing

C'est un rôle difficile pour les spécialistes du marketing, mais lorsqu'elle est bien menée, la gestion de projet mène à un succès commercial incroyable. Solide gestion de projet et la communication avec votre équipe est encore plus importante et stimulante avec tous ceux qui travaillent à domicile cette année. Mais nous ne sommes pas sur le point de vous laisser en suspens. Check-out notre guide pour relever les six plus grands défis que vous pourriez rencontrer en gérant votre équipe à distance.