Le terme d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est trompeur. Le référencement a gagné en popularité pour ses méthodes visant à attirer les moteurs de recherche vers les sites Web, qui à leur tour attirent des visiteurs. Cela semble si simple, mais avec l’évolution continue de ce que signifie le référencement et de ce que les moteurs de recherche recherchent dans un site de premier plan, il faut plus que des astuces, de la fumée et des miroirs pour attirer les visiteurs et c’est là que le livre de Randy Milanovic Findability: Pourquoi l'optimisation des moteurs de recherche est en train de mourir: + 21 nouvelles règles de marketing de contenu entre. Dans son livre de 2013 Trouvabilité, Milanovic parvient à détailler le concept derrière le référencement et 21 façons d'aborder le problème. La chose clé qui est réitérée de différentes manières tout au long du livre est que les géants des moteurs de recherche doivent s'adapter régulièrement afin de rester vigilants et de rechercher les meilleurs sites Web de bonne réputation, pas seulement ceux avec une certaine phrase assez souvent. Le titre lui-même est ce que devrait être le nouveau référencement. Pas d'optimisation pour un moteur de recherche, mais d'optimisation pour les gens. Créez des sites Web faciles à trouver pour les humains - créez-les trouvable, si vous voulez. Le texte doit susciter la réflexion et attirer l'admiration des humains, pas des robots. Pas de spoilers ici, car le livre de 80 pages vaut la peine d'être lu, mais il est particulièrement intéressant de noter qu'un bon contenu n'est pas toujours ce qui fait un bon référencement. Le code qui recherche les tendances qui rendent un site Web attrayant pour les robots d'indexation magiques d'Internet n'est pas bien lu et ne connaît pas la différence entre un contenu bien éduqué et informé et des articles de texte confus qui optimisent certaines phrases ou certains mots. Milanovic détaille plusieurs éléments importants d'un site Web qui sont évalués par un bon robot d'indexation. Cependant, il souligne que les spécialistes du marketing de contenu devraient se concentrer sur la création d'un site Web de qualité digne d'être une destination pour les humains, pas seulement sur l'indexation des robots des moteurs de recherche. Milanovic souligne l'importance de créer un site Web pour être une destination pour les personnes réelles, pas seulement une destination qui attire l'attention des robots d'indexation. Il décompose également ce qui est montré dans les résultats de recherche pour illustrer à quel point les vidéos peuvent être utiles dans le dessin des lecteurs. Nos cinq points à emporter préférés du livre sont:

  1. Les mots clés sont comme de la sauce piquante. Un peu va loin. Utilisez seulement deux ou trois gouttes pour pimenter votre message, mais plus que cela noie la saveur unique du contenu.

  2. La transparence renforce la confiance. Cela peut être la transparence de ce que vous vendez à qui rédige le contenu (s'il ne s'agit pas d'une personne ou d'une équipe interne), et citez toujours les sources et les contributeurs de crédit.

  3. Ne supposez pas que si vous le publiez, ils viendront. Milanovic déclare: «Un excellent contenu est trop précieux pour simplement le laisser reposer.» Impliquez les gens en interne et en externe pour donner vie au contenu grâce à la discussion et au partage.

  4. Laissez-vous inspirer par des choses à l'intérieur et au-delà de votre objectif. Des idées étonnantes, voire médiocres, viennent de lieux inattendus.

  5. Ne soyez pas fade, vanille ou beige. Exploitez l'intérêt et l'enthousiasme pour créer du contenu qui nourrit votre âme et cela suscitera probablement la même réaction dans quelques autres.

La métaphore de la sauce piquante de Milanovic rappelle que l’utilisation parcimonieuse ne s’applique pas uniquement aux mots-clés, mais aussi à toutes les approches permettant d’indexer des robots par rapport à de vraies personnes. Les vrais gens veulent de la vraie nourriture, pas seulement un bol de sauce piquante. Ce n’est pas aussi savoureux qu’un plat préparé à la main avec un ou deux mots-clés et une stratégie de référencement. Livre de Randy Milanovic Findability: pourquoi l'optimisation des moteurs de recherche est en train de mourir soulève une combinaison de points intéressants à considérer avec des éléments pratiques à emporter à mettre en œuvre. Offrir ce mélange dans un volume accessible de 80 pages fait de ce livre une lecture idéale pour rester ancré dans la réalité et les humains à une époque où le référencement prend souvent le dessus sur le contenu de sites Web de moindre importance. C'est une lecture intéressante et un manuel de référence pratique pour les nouveaux arrivants et les spécialistes du marketing chevronnés qui cherchent à se souvenir que l'authenticité est la meilleure optimisation. REMARQUE: Cet article fait partie de notre objectif marketing pour le mois de septembre. Si vous êtes dans la vente ou le marketing, vous aimerez peut-être aussi lire notre entretien avec Jay Baer de Convince & Convert, notre entretien avec Jayne Burch de Marketing Monsoon et Dave Davies de Beanstalk Internet Marketing, Inc., et notre entretien avec Maricka Burke-Keogh du marketing en ligne à Galway. Aussi pour notre industrie du marketing du mois, nous avons un message d'invité sur la structuration d'un plan de marketing dans les projets de travail d'équipe, et une entrevue avec des leaders de l'industrie du marketing. Le mois prochain, notre Pleins feux sur l'Industrie du mois est le service client.