El término Optimización de motores de búsqueda (SEO) es engañoso. El SEO ganó popularidad por sus métodos para atraer motores de búsqueda a sitios web, que a su vez atraen visitantes. Parece tan simple, pero con la evolución constante de lo que significa SEO y lo que buscan los motores de búsqueda en un sitio destacado, se necesitan más que trucos, humo y espejos para atraer visitantes y ahí es donde el libro de Randy Milanovic Findability: Why Search Engine Optimization is Dying: + 21 nuevas reglas de marketing de contenidos entra. En su libro de 2013 Facilidad de búsqueda, Milanovic logra detallar el concepto detrás del SEO y 21 formas de abordar el problema. La clave que se reitera de varias maneras a lo largo del libro es que los gigantes de los motores de búsqueda necesitan adaptarse regularmente para mantenerse al tanto y buscar los mejores sitios web de confianza, no solo los que tienen una frase determinada las veces suficientes. El título en sí es de lo que debería tratarse el nuevo SEO. No optimizando para un motor de búsqueda, sino optimizando para personas. Cree sitios web que sean fáciles de encontrar para los humanos: hágalos encontrable si tu quieres. El texto debe hacer pensar y atraer la admiración de los humanos, no de los robots. No hay spoilers aquí porque vale la pena leer el libro de 80 páginas, pero de particular interés es el mensaje de que un buen contenido no siempre es lo que hace que un buen SEO. El código que busca tendencias que hacen que un sitio web sea atractivo para los mágicos robots de indexación de Internet no está bien leído y no conoce la diferencia entre contenido bien educado e informado y artículos de texto desordenado que optimiza ciertas frases o palabras. Milanovic detalla varios elementos importantes de un sitio web que son evaluados por un buen robot de indexación. Sin embargo, enfatiza que los especialistas en marketing de contenido deben centrarse en crear un sitio web de calidad digno de ser un destino para los humanos, no solo en indexar los robots de los motores de búsqueda. Milanovic enfatiza la importancia de construir un sitio web para que sea un destino para personas reales, no solo uno que atraiga la atención de los bots de indexación. También desglosa lo que se muestra en los resultados de búsqueda para ilustrar cuán útiles pueden ser los videos en el dibujo de los lectores. Nuestros cinco puntos favoritos del libro para llevar son:

  1. Las palabras clave son como salsa picante. Un poco rinde mucho. Usa solo dos o tres gotas para darle vida a tu publicación, pero más que eso ahoga el sabor único del contenido.

  2. La transparencia genera confianza. Esto puede ser transparencia de lo que está vendiendo a quién escribe el contenido (si no es una persona o equipo interno), y siempre cite fuentes y contribuyentes de crédito.

  3. No asuma que si lo publica, vendrán. Milanovic afirma: "Un gran contenido es demasiado valioso para simplemente dejarlo reposar". Involucrar a las personas interna y externamente para dar vida al contenido a través de la discusión y el intercambio.

  4. Inspírate con cosas que están dentro y más allá de tu enfoque. Ideas asombrosas, e incluso mediocres, provienen de lugares inesperados.

  5. No sea suave, vainilla o beige. Aprovecha el interés y el entusiasmo para crear contenido que nutra tu alma y probablemente también provoque la misma reacción en algunos otros.

La metáfora de la salsa picante de Milanovic es un recordatorio de que el uso moderado no solo se aplica a las palabras clave, sino también a todos los enfoques que buscan indexar bots sobre personas reales. La gente real quiere alimento real, no solo un plato de salsa picante. No es tan sabroso como un plato hecho a mano cuidadosamente preparado con una o dos pizcas de palabras clave y estrategia de SEO. El libro de Randy Milanovic Facilidad de búsqueda: por qué está muriendo la optimización de motores de búsqueda plantea una combinación de puntos interesantes a considerar junto con elementos prácticos para llevar a implementar. Ofrecer ese popurrí en un volumen accesible de 80 páginas hace de este libro una lectura ideal para mantenerse conectado a la realidad y a los humanos en una época en la que el SEO a menudo se hace cargo del contenido de sitios web menores. Es una lectura que vale la pena y un manual de referencia útil para los recién llegados y los especialistas en marketing experimentados que buscan recordar que la autenticidad es la mejor optimización. NOTA: Esta publicación es parte de nuestro enfoque en marketing para el mes de septiembre. Si está en ventas o marketing, también puede disfrutar leyendo nuestra entrevista con Jay Baer de Convince & Convert, nuestra entrevista con Jayne Burch de Marketing Monsoon y Dave Davies de Beanstalk Internet Marketing, Inc., y nuestra entrevista con Maricka Burke-Keogh de marketing online en Galway. También para nuestra Industria de marketing del mes, tenemos una publicación de invitado sobre estructurar un plan de marketing en Proyectos de Trabajo en Equipo, y una entrevista con los líderes de la industria del marketing. El próximo mes, nuestro foco de atención de la Industria del mes se centra en el Servicio al cliente.