¡Hola! Soy Leanne. Soy el gerente de marketing corporativo aquí en Teamwork y he estado en la empresa durante casi 5 años. He estado encabezando nuestro proyecto de cambio de marca desde cuando era solo un destello de esperanza en mis ojos (es decir, marzo de 2018), y hoy quería tomar el control del blog para compartir algunas ideas sobre los por qué, los qué y (w) cómo de nuestro nuevo look. Sabemos que palabras como "cambio de marca" o "actualización de marca" a menudo pueden resultar un poco abrumadoras, por lo que desde el principio queremos destacar que nuestros productos y la forma en que los usa no han cambiado. Y qué tiene cambiado, y por qué? Vamos a quedar atrapados.

¿Por qué cambiamos de marca?

Si alguna vez ha estado involucrado en un cambio de marca (¡tal vez incluso haya utilizado el trabajo en equipo para coordinarlo, como lo hicimos nosotros!), Sabrá que no es una decisión que se tome a la ligera. No hay un momento adecuado para empezar, pero las razones para hacerlo se van acumulando hasta que empiezan a superar las razones para no hacerlo. Para nosotros, las principales razones para cambiar de marca fueron:

  1. Así que podríamos mantenernos enfocados en nuestro objetivo de crear una suite de productos que ayude a los equipos a trabajar juntos;

  2. Crear una identidad visual que pueda respaldar esta suite de productos a medida que crecemos;

  3. Y para asegurarnos de que podamos ofrecer una experiencia de trabajo en equipo coherente y cohesiva, sin importar de qué parte del mundo venga (o de dónde vaya).

1) Manteniendo nuestros ojos en el premio

El trabajo en equipo siempre ha sido la inspiración detrás de lo que hacemos. (Es por eso que compramos el nombre de dominio en 2014). Creemos que, en esencia, el gran trabajo en equipo se reduce a una cosa: trabajar juntos, maravillosamente. Y todos los días, tenemos la suerte de presenciar que equipos de todos los tamaños, industrias y dinámicas hacen precisamente eso. Logran cosas increíbles comunicándose abiertamente, colaborando de todo corazón y siendo responsables. Nuestro objetivo como empresa siempre ha sido fomentar esto liberando el talento en los equipos para que puedan enfocarse en lo productivo y brillante. Nuestra nueva marca nos permite estar más enfocados que nunca en este objetivo, por lo que podemos declararlo con orgullo y confianza (a nuestros clientes, en nuestro sitio web, en fiestas, etc.).

2) Crear una identidad visual cohesionada

A medida que evolucionábamos, queríamos tener una diseño voz que podría respaldar nuestra ambición de crear un conjunto de software que ayude a los equipos a hacer más y administrar sus negocios. Nuestra marca anterior nos sirvió bien, pero no se había diseñado pensando en esta suite; como resultado, descubrimos que tenía problemas cuando se trataba de escalabilidad y hacer que funcionara en múltiples productos. Así que decidimos que era un buen momento para pensar en cómo realmente queríamos que se viera y se sintiera el trabajo en equipo. Queríamos crear algo que resaltara lo que nos gusta pensar que son nuestras mejores características: sencillo, divertido y agradable para interactuar.

3) Ofreciendo una experiencia consistente

Hemos pasado de ser unos pocos desarrolladores en una pequeña oficina a tener 240 empleados en seis países de todo el mundo. Pero siempre queremos ser fieles a quienes somos y a lo que nos proponemos ser. Tener una marca sólida nos permite tomar las cosas que nos motivan, como nuestro fanatismo por una excelente atención al cliente y nuestro enfoque en tratar el software como un arte, y usarlas para asegurarnos de que escalamos nuestra empresa de la manera correcta. Nos permite mantener las partes esenciales en el corazón de la experiencia de trabajo en equipo. Ahora, sin importar con quién hables en nuestro equipo, y sin importar en qué parte del mundo se encuentren, siempre tienes la garantía de tener esa experiencia única de trabajo en equipo.

Creando nuestra identidad visual

Esta parte del proceso fue aterradora y emocionante a partes iguales. Cuando se trata de cambiar algo a lo que la gente está acostumbrada, debe actuar con cuidado y asegurarse de que los cambios que realice se realicen por los motivos correctos.

El logo de Teamwork

Antes de lanzarnos de lleno a revelar nuestro nuevo logotipo, vamos a inspirarnos un poco en la consultora de organización japonesa Marie Kondo y darte las gracias.

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Marie cree que antes de tirar algo (o en nuestro caso, pasar de algo), debes agradecerle la alegría que te trajo. Nuestra antigua identidad ha sido una campeona y hemos tenido algunos momentos increíbles bajo ella. Ha estado presente en nuestros hitos más importantes: desde la compra del nombre de dominio, hasta la contratación de nuestro equipo, la construcción de nuevos productos, la apertura de oficinas en nuevos países, la atracción y el trabajo con nuestros maravillosos clientes. Nos ha unido. Y hemos tenido muchas risas, aprendizajes y amistades en el camino. Entonces, a nuestra vieja identidad: ¡gracias! No podríamos haber hecho esto sin ti.

Presentamos nuestro nuevo logotipo de Teamwork

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Estamos encantados de presentar nuestro nuevo logotipo y estamos ansiosos por crear aún más recuerdos con él. Queríamos crear una marca segura y accesible, sustentada en la simplicidad. Nosotros creemos en nuestros productos. De cara al futuro, queremos que Teamwork sea el único conjunto de productos que necesitan las empresas. Período. Con nuestro nuevo logotipo, queríamos apostar por algo brillante, simple y divertido. Para nosotros, el punto representa esa chispa de ingenio, la idea, el equipo, el negocio, la pizca de picardía que hace que el trabajo en equipo (y los trabajadores en equipo) sea un poco diferente.

Nuestros logotipos de productos

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¡Diseñar el logotipo de un producto era mucho más fácil cuando éramos un solo producto! Pero esos días quedaron atrás; nuestra visión es crear un paquete de software que pueda ejecutar cualquier negocio. Esto estaba en la vanguardia de nuestras mentes cuando comenzamos a desarrollar logotipos para nuestra suite de productos. Queríamos considerar lo que tenemos ahora, pero también cómo se uniría todo para los productos futuros. Así que tomamos el lenguaje visual del punto y lo llevamos directamente a través del diseño del logotipo de nuestro producto. A cada logotipo se le ha dado su propia identidad única, pero el punto los une a todos.

Nuestra nueva fuente

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Queríamos que nuestra fuente fuera simple pero divertida. Creemos que nuestro nuevo tipo de letra, Fakt (por qué sí, es difícil de decir con acento irlandés), representa maravillosamente el énfasis de nuestra nueva marca en la simplicidad y accesibilidad. Y también se ve muy bien.

Nuestra paleta de colores

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Queremos que cada interacción con el trabajo en equipo sea un placer, por eso nos inclinamos hacia colores vibrantes, encantadores y edificantes. También nos dimos cuenta de que la mayoría de las marcas de gestión empresarial se basaban en los mismos tonos aburridos, y queríamos aprovechar la oportunidad para hacer las cosas de forma un poco diferente.

Una nueva era para el trabajo en equipo

Notarás los nuevos cambios en vigor a partir de hoy. Actualmente, nuestro sitio web es el mayor cambio visual, pero también verá que dentro de los productos, el color y los logotipos predeterminados (en el encabezado, en las pantallas de carga y en el menú desplegable del producto) se han actualizado. Este es solo el comienzo de nuestra nueva marca. Estamos encantados de tenerlo para guiarnos a medida que creamos nuevos productos, alcanzamos nuevos hitos y seguimos creciendo. A nuestros clientes que adoptan nuestros productos y dan vida al espíritu del trabajo en equipo: gracias por ser parte de nuestro viaje y por permitirnos ser parte del suyo. Esperamos que este cambio le entusiasme tanto como a nosotros. Nos encantaría escuchar sus comentarios en los comentarios a continuación. (Psst ... ¿quieres una mirada aún más profunda a nuestro proceso de diseño? Revisa esta publicación mediana del Director Creativo de nuestro proyecto de cambio de marca).